বিজ্ঞাপনে খোলামেলা অভিনেত্রী, বিতর্কের ঝড়

হলিউডের জনপ্রিয় অভিনেত্রী সিডনি সুইনিকে সম্প্রতি একটি ক্রীড়া বাজি প্রতিষ্ঠানের নতুন প্রচারণামূলক বিজ্ঞাপনে বেশ ভিন্ন ও চমকপ্রদ রূপে দেখা গেছে। ওই বিজ্ঞাপনে দেখা যায়, তিনি শরীরের সংবেদনশীল ও স্পর্শকাতর বিভিন্ন অংশ ফুটবল, বাস্কেটবল এবং হকি স্টিকের মতো বিভিন্ন খেলার সরঞ্জাম দিয়ে অত্যন্ত সতর্কতার সঙ্গে আড়াল করে ক্যামেরার সামনে হাজির হয়েছেন। মূলত কোনো ধরনের রাজনীতি, তারকাদের ব্যক্তিগত জীবন কিংবা গসিপ এড়িয়ে কেবল খেলাধুলাকে প্রাধান্য দেওয়ার বার্তা প্রচার করতেই প্রতিষ্ঠানটি এমন ব্যতিক্রমী কৌশল গ্রহণ করেছিল। তবে গণমাধ্যমে বিজ্ঞাপনটি প্রকাশের সঙ্গে সঙ্গেই তা দর্শকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে সক্ষম হয় এবং একই সঙ্গে বিশ্বজুড়ে শুরু হয়ে যায় নানা আলোচনা-সমালোচনা।বিজ্ঞাপনে অভিনেত্রীর এই সাহসী ও খোলামেলা...

5

হলিউডের জনপ্রিয় অভিনেত্রী সিডনি সুইনিকে সম্প্রতি একটি ক্রীড়া বাজি প্রতিষ্ঠানের নতুন প্রচারণামূলক বিজ্ঞাপনে বেশ ভিন্ন ও চমকপ্রদ রূপে দেখা গেছে। ওই বিজ্ঞাপনে দেখা যায়, তিনি শরীরের সংবেদনশীল ও স্পর্শকাতর বিভিন্ন অংশ ফুটবল, বাস্কেটবল এবং হকি স্টিকের মতো বিভিন্ন খেলার সরঞ্জাম দিয়ে অত্যন্ত সতর্কতার সঙ্গে আড়াল করে ক্যামেরার সামনে হাজির হয়েছেন। মূলত কোনো ধরনের রাজনীতি, তারকাদের ব্যক্তিগত জীবন কিংবা গসিপ এড়িয়ে কেবল খেলাধুলাকে প্রাধান্য দেওয়ার বার্তা প্রচার করতেই প্রতিষ্ঠানটি এমন ব্যতিক্রমী কৌশল গ্রহণ করেছিল। তবে গণমাধ্যমে বিজ্ঞাপনটি প্রকাশের সঙ্গে সঙ্গেই তা দর্শকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে সক্ষম হয় এবং একই সঙ্গে বিশ্বজুড়ে শুরু হয়ে যায় নানা আলোচনা-সমালোচনা।

বিজ্ঞাপনে অভিনেত্রীর এই সাহসী ও খোলামেলা উপস্থাপন নিয়ে সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে শুরু হয়েছে তীব্র বিতর্ক ও মতবিরোধ। সমালোচকদের একটি বড় অংশ এই বিজ্ঞাপনটিকে সম্পূর্ণ অরুচিকর, আক্রমণাত্মক ও হতাশাজনক বলে তীব্র ভাষায় সমালোচনা করেছেন। তাদের মতে, ক্রীড়াজগতে নারীদের মূল্যায়নের ক্ষেত্রে এ ধরনের উপস্থাপনা অত্যন্ত নেতিবাচক প্রভাব ফেলে এবং নারীদের প্রাপ্য সম্মানটুকু খর্ব করে। তবে এর বিপরীতে সিডনি সুইনির অগণিত ভক্ত ও অনুসারী তার পক্ষে শক্ত অবস্থান নিয়েছেন এবং তার এই শৈল্পিক অভিব্যক্তিকে সমর্থন জুগিয়েছেন। তারা মনে করছেন, বিজ্ঞাপনের মূল ভাবনা ফুটিয়ে তুলতেই এই ধরনের রূপদান করা হয়েছে এবং এতে আপত্তিকর কিছু নেই।

বিতর্কিত এই বিজ্ঞাপনটিতে কেবল অভিনয়শিল্পী হিসেবেই যুক্ত হননি সিডনি, বরং তিনি এই প্রতিষ্ঠানের একজন অংশীদার হিসেবেও কাজ করছেন। সংশ্লিষ্ট প্রতিষ্ঠানের প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা জানিয়েছেন, অতীতে এই অভিনেত্রীর ব্যক্তিগত জীবন নিয়ে বিভিন্ন ধরনের অবাস্তব গুঞ্জন ও বাজির বাজার তৈরি হওয়ায় তিনি বেশ অস্বস্তিকর পরিস্থিতিতে পড়েছিলেন। নতুন এই প্ল্যাটফর্মটি যেহেতু সম্পূর্ণভাবে খেলাধুলার ওপর মনোযোগ দেয় এবং তারকাদের ব্যক্তিগত বিষয়গুলোকে কোনোভাবেই প্রশ্রয় দেয় না, তাই সিডনি এর সঙ্গে যুক্ত হওয়ার সিদ্ধান্ত নিয়েছেন। এই অংশীদারিত্বের বিষয়টি পরিষ্কার হওয়ার পর বিজ্ঞাপনের পেছনের উদ্দেশ্য নিয়ে নতুন করে ভাবতে শুরু করেছেন অনেকে।

সামাজিক মাধ্যমে তীব্র সমালোচনা ও মিশ্র প্রতিক্রিয়া অব্যাহত থাকার একপর্যায়ে সিডনি নিজে এই বিতর্কের বিষয়ে একটি পোস্ট শেয়ার করেন। তিনি তার বিজ্ঞাপনের ছবির পাশাপাশি বিশ্বের কয়েকজন জনপ্রিয় ও বিশ্বসেরা ক্রীড়াবিদের ছবি নিজের অ্যাকাউন্টে প্রকাশ করেন, যদিও সমালোচকদের উদ্দেশ্যে তিনি সরাসরি কোনো মন্তব্য করা থেকে বিরত থাকেন। তার ভক্তদের একটি বড় অংশের ধারণা, এই পোস্টের মাধ্যমেই তিনি মূলত সমালোচকদের পরোক্ষভাবে জবাব দিয়েছেন। উল্লেখ্য, এর আগেও একটি পোশাকের বিজ্ঞাপনে অংশ নিয়ে নানা ধরনের বিতর্কের মুখে পড়েছিলেন এই তারকা, যা তাকে আবারও বিশ্বজুড়ে আলোচনার কেন্দ্রবিন্দুতে নিয়ে এসেছে।